В 2023 году в YouTube насчитывается около 51 млн каналов, а 72% из них монетизируются с помощью встроенной рекламы видеохостинга. Однако из-за санкций российским авторам такая функция больше не доступна. Чтобы продолжать зарабатывать и развиваться, поэтому многие шоу и блогеры эксклюзивно перешли на платформу VK Видео. Есть ли у этого сервиса будущее и сможет ли он в конечном итоге стать полным аналогом YouTube?
В 2023 году в YouTube насчитывается около 51 млн каналов, а 72% из них монетизируются с помощью встроенной рекламы видеохостинга. Однако из-за санкций российским авторам такая функция больше не доступна. Чтобы продолжать зарабатывать и развиваться, зарубежный стриминг пришлось заменить отечественным, поэтому многие шоу и блогеры эксклюзивно перешли на платформу VK Видео. Есть ли у этого сервиса будущее и сможет ли он в конечном итоге стать полным аналогом YouTube? Рассуждает Артём Жданов, основатель агентства видеопродакшена Yes,Today! Film.
В марте 2022 г. YouTube полностью приостановил монетизацию российских блогов, начал удалять контент и целые каналы пользователей из РФ. Контент-мейкеры, которые получали доход от встроенной рекламы, остались без основного дохода и отправились искать альтернативные платформы для работы.
Сначала одной из таких платформ стал Rutube, с февраля по апрель 2022 года количество пользователей там увеличилось на 28%. Но площадка оказалась совсем не готова к такому приросту: неудобный интерфейс, странный алгоритм рекомендаций и поиска, а в мае 2022 года сервис и вовсе подвергся сильнейшей за всю историю кибератаке и был недоступен более двух суток. Поэтому вскоре его популярность пошла на спад и владельцы каналов продолжили искать альтернативу YouTube.
VK Видео — это бывший раздел «Видеозаписи» во ВКонтакте, который стал полноценной медиаплатформой. Сервис постепенно расширяет медиатеку лицензионными фильмами и сериалами. Авторы контента могут проводить прямые трансляции, которые тоже монетизируются. На платформе даже есть трансляции российских телеканалов.
VK видео был представлен пользователям ещё в 2021 году, но активная работа над этой платформой пришлась именно на период санкций со стороны зарубежных сервисов. Перед Rutube у VK Видео несколько преимуществ: огромная аудитория, более понятный интерфейс, множество встроенных инструментов для аналитики, лучше работают рекомендации.
Сегодня контент на платформе за сутки собирает больше 2 млрд просмотров, а ежедневная аудитория сервиса составляет десятки миллионов человек.
В 2022 году VK Видео стало доступно в качестве приложения для умных телевизоров Samsung, LG и моделей на базе Android TV. А совсем недавно, в августе 2023 VK Видео стало доступно к скачиванию и на операционной системе iOS.Теперь ролики теперь можно смотреть просто через приложение, без авторизации, что дает ещё одно преимущество сервису.
VK видео позиционирует себя как альтернатива YouTube, поэтому вполне логично будет сравнить площадки друг с другом по следующим параметрам: аудитория, контент, монетизация, рекламные возможности и аналитика.
Аудитория YouTube составляет 2,5 млрд активных пользователей в месяц, среди них 52,3 млн смотрят YouTube из России. VK видео в этом плане не отстаёт: в 2022 году активная дневная аудитория платформы превысила 55 млн пользователей. Во многом это происходит благодаря тому, что сервис базируется на основе одной из самых популярных соцсетей в России.
На YouTube зарегистрировано более 51 млн каналов. Креаторы готовы приходить на площадку бесплатно и создавать разнообразный контент: образовательный, развлекательный, экспертный. На YouTube пользователь может найти видео по любому запросу: будь это «10 способов открыть банку без открывашки» или же лекции по ядерной физике.
В VK Видео контента меньше, как минимум, потому что это не мировая платформа.
Видео не такие разнообразные и это точно не то место, где можно найти ответ на любой вопрос. Также в последнее время сервис за деньги «перетягивает» блогеров с YouTube. Например, VK видео начали сотрудничать с Medium Quality и другими продакшен-студиями, чтобы качественных шоу на площадке стало больше. Но перенести всех на новую платформу дорого, а добровольно покидать зарубежный сервис авторы пока не готовы.
Здесь VK видео однозначно выигрывает у YouTube, так как на зарубежной площадке монетизация российским авторам по-прежнему недоступна. Конечно, есть обходные пути, например, можно сделать упор на аудиторию соседних стран или завести зарубежный аккаунт и дублировать контент на английском языке, но выводить деньги будет в любом случае проблематично.
Что касается монетизации в VK видео — она доступна сообществам, у которых более 5 тысяч подписчиков.
Работает это так: автор публикует контент в сообществе и получает прибыль от показа рекламы одного из партнёров VK. Размещается она автоматически, нужно только подключиться к программе.
У такого дохода нет потолка и он не ограничивается со стороны самой площадки. Сумма вознаграждения зависит от нескольких показателей: количество и качество видеороликов, охват и вовлечённость целевой аудитории, число просмотров роликов, тематика контента, объёмы самой рекламы и другие.
YouTube предлагает встроенные рекламные возможности через Google Ads, но на данный момент они недоступны пользователям из РФ. Поэтому продвигать свой контент с помощью специальных рекламных инструментов не получится. Чего не скажешь о VK Видео. На российской платформе увеличивать охват и просмотры контента можно с помощью встроенной таргетированной рекламы. Она позволяет настроить показы видео по аудитории: полу, возрасту, географии и интересам.
На YouTube поддержать создателей контента можно с помощью системы Super Chat и Super Stickers. Эти функции позволяют зрителям отправлять деньги в чате в реальном времени во время прямых трансляций или премьер видео.
В VK видео донаты работают немного иначе. Если автор создаёт уникальный контент в VK — его можно подключить к системе донатов. Пользователи будут добровольно разово или ежемесячно жертвовать небольшую сумму, а креатор взамен — делиться с ними опубликованными только для них материалами.
Условия подключения очень просты: владеть сообществом открытого или закрытого типа и соблюдение условий площадки.
Благодаря инструменту монетизации VK Donut авторы за первые три месяца 2023 года заработали более 168 млн рублей, что в 2,8 раза больше, чем в прошлом году. Количество сообществ, которые используют этот инструмент, выросло на 67% год к году, а число подписчиков, перечисляющих средства через VK Donut, увеличилось в 2,1 раза.
Ещё в декабре 2022 года VK выкупила 51% долей в компании ООО «Медиум кволити продакшн», одной из лидеров по производству цифрового видеоконтента в СНГ. Medium Quality продюсирует не только известный многим «Импроком», но и шоу «Я себя знаю», «Контакты», «Женский форум», «Большое шоу» и другие. Этим шагом Вконтакте обеспечили эксклюзивность показа новых шоу в VK Видео и смогли подтянуть аудиторию зарубежного сервиса. Разберём, как обстоят дела с просмотрами известных шоу сейчас по сравнению с YouTube.
Сейчас в группе 667 тысяч подписчиков и 4 шоу, которые выходят регулярно. Нельзя сказать, что канал был сделан в VK с нуля — изначально «Импровизация», «Громкий вопрос» и «Шоу Истории» были в YouTube под одним каналом «Импроком». Сейчас все выпуски выходят эксклюзивно в VK, но позже всё равно дублируются в YouTube.
«Громкий вопрос». В YouTube 2 года назад шоу набирало в среднем 5,4 млн просмотров, а год назад 3 млн. При переходе в VK Видео просмотры сильно сократились и 10 месяцев назад набирали всего по 30 тысяч просмотров. Но постепенно аудитория начала подтягиваться, с сентября ролики набирают 2,6–3,9 млн.
«Шоу Истории». В YouTube их контент собирал в среднем 2,5 млн просмотров, в VK Видео — 2,3 млн.
«ЧДКИ». Проект, который появился изначально в VK Видео. В среднем каждый выпуск собирает 3,9 млн зрителей.
«Тейбл Тайм». Ещё один проект, который изначально запустили на отечественной площадке, а потом уже выгрузили в YouTube. Первый сезон собрал охват 3,9 млн, второй сезон пока только выходит, но меньше, чем за месяц, каждая серия набрала от 2,3 млн просмотров.
В год проект получает 90 360 $.
Канал в Ютубе, в котором выходили такие шоу, как «Женский Форум» и «Натальная карта». Сейчас у каждого шоу отдельные сообщества. До перехода в VK Видео выпуски «Женского Форума» набирали 2,3 млн просмотров, а сейчас в VK Видео собирают по 3,6 млн.
В год Easycom зарабатывает 64 800 $.
Множество юмористических шоу публиковались раньше в YouTube-канале Азамата Мусагалиева. Стартовые выпуски «Я себя знаю» после перехода в VK Видео удалили с YouTube, а оставшиеся там в среднем собирали 3,2 млн просмотров. Сейчас в группе ВКонтакте Азамата на роликах этого шоу по 2,3 млн просмотров.
Весь проект в год зарабатывает 106 560 $.
Важно не путать в этом случае «Площадку» и «Площадку+». «Площадка» до сих пор выходит эксклюзивно в YouTube, там публикуются шоу по футбольной тематике, а вот «Площадка+» теперь один из эксклюзивов VK Видео. Например, шоу «Зашквары» раньше набирали в среднем 1,6 млн в YouTube, а на отечественном сервисе сейчас — 1,44 млн просмотров.
В год проект зарабатывает 54 720 $.
По статистике заметно, что количество просмотров шоу в VK Видео чаще всего уступает YouTube, но незначительно. Всё-таки основная часть аудитории, которая лояльна к проекту, готова смотреть новые выпуски где угодно. И чем удобнее для пользователей будет эта площадка, тем выше вероятность, что они захотят остаться на ней подольше, посмотреть другие видео, создать аккаунт и настроить под себя рекомендации.
Вполне вероятно, что из-за нового закона доступ к зарубежному сервису в РФ будет ограничен. Тогда возникает вопрос: готовы ли авторы и пользователи на постоянной основе включать-выключать VPN, чтобы смотреть YouTube или же, устав от зарубежной рекламы и плохого качества видео, россияне всё-таки полностью перейдут на отечественную платформу?
В 2022 году представитель АНО «Цифровые платформы» Владимир Зыков заявил, что VK Видео уже способно полноценно заменить YouTube. Сейчас специалисты улучшают приложение и настраивают поисковые алгоритмы. VK готовит собственную инфраструктуру на случай отключения YouTube и собирает огромное количество данных про своих пользователей. Позже, используя эту информацию, они смогут сделать более точную систему рекомендаций, которая будет учитывать несколько параметров: подписку на паблики, лайки на фото, любимую музыку и тому подобное.
На наш взгляд, россияне пока не готовы отказаться от YouTube и добровольно переходить во ВКонтакте. Но если разработчики продолжат улучшать приложение и будут привлекать больше интересных, перспективных авторов — после блокировки VK сможет заменить YouTube в России, но для просмотра зарубежных каналов в любом случае пользователи будут использовать VPN.
10 февраля 2024