Главные герои выпуска:
— Эдвард Бернейс и «факелы свободы»: отец PR, сделавший женское курение модным;
— Айви Ли: человек, который занимался восстановлением репутации семьи Рокфеллеров, работал с прессой и продвигал в массы «честный» PR;
— Сэм Блэк: гений политического PR и возвращение доверия к власти Британии.

А также рассказали, как на самом деле работает пиар во время предвыборных кампаний, и как он изменил потребление.