Скучно, кринжово, непонятно — да, на Супербоул бывает и такое. Мы посмотрели все ролики и сделали антирейтинг, который вы точно не увидите в тг-каналах и СМИ.
В ночь с 9 на 10 февраля состоялось главное сражение не только на поле, но и в рекламных блоках — Супербоул 2025. Пока все обсуждали лучшие креативы Pringles, Nike, Ray-Ban, Doritos и других брендов, мы отсмотрели и менее удачные ролики. На удивление, таких оказалось немало, поэтому представляем вам наш топ-9 рекламных провалов этого года.
В этом году Nestlé решили представить на матче новый продукт — взбитые сливки Coffee mate Cold Foam.
В 30-секундной рекламе глоток напитка с этим кремом заставляет язык в буквальном смысле танцевать от удовольствия. А чем дальше — тем интересней, в какой-то момент орган и вовсе отрывается, улетает в космос и возвращается в рот героя. Если честно, после просмотра ролика появилось ощущение, что парень выпил не кофе со взбитыми сливками, а принял запрещенные вещества. Сомнительная ассоциация.
Хотя, возможно, так и было задумано маркетологами. Странно? Да. Дичь? Безусловно. Захотелось ли нам этих сливок? Не думаем, но, как минимум, ролик запомнился 🙂
А вот T-Mobile, на наш взгляд, наоборот, слегка не хватило оригинальности. Идея ролика проста — теперь, благодаря спутниковым технологиям, вы можете оставаться на связи в любой точке мира, даже если заблудились где-то в горах, в пустыне или на удаленной даче без интернета.
В целом, стандартный, понятный посыл с прямолинейным креативом. Для размещения рекламы на ТВ и в интернете — это очень даже неплохо, но в рамках Супербоул — слабовато, легко затеряться на фоне сериала Dunkin с Беном Аффлеком, пива от Liquid Death, летающих усов Pringles и много другого.
Надеюсь, вы успели отойти от безумного ролика Nestlé, потому что впереди — не менее странная реклама Mountain Dew. В новом ролике американская певица Бекки Джи делает глоток из бутылки Baja Blast и, как по волшебству, оказывается в лодке недалеко от островов.
Но сюрпризы на этом не заканчиваются — тут же появляется исполнитель Seal, но не в своем обычном виде, а превращенный в CGI-обработанного тюленя, который поет ремикс на свою знаменитую песню «Kiss from a Rose».
Кринж, но смешно, и в отличии от рекламы Nestlé, тут безумие вяжется с tone of voice бренда. Говорить, что это провал – не будем, скорее просто еще одна странная реклама в копилке мероприятия.
Создатель ChatGPT впервые появился на Суперкубке с абстрактным черно-белым роликом длительностью 60 секунд, который напоминает, что «весь прогресс начинается с точки». Реклама сама по себе странная, местами запутанная — мы видим загадочные и неясные образы, перетекающие в различные достижения человечества.
Многие пользователи уже раскритиковали ролик за скучное содержание, и мы не исключение. Никакого юмора, привлечения знаменитостей и даже капли креатива.
Надеемся, команда бренда учтет реакцию зрителей и в следующем году исправит ошибки. Иначе за них это сделают китайцы вместе с DeepSeek.
Вообще вся реклама построена на абсурдном юморе и сравнении нового продукта — шоколадной лавы Reese’s с природной лавой. По сюжету, после релиза продукта, люди стали чаще посещать настоящие лавы, чтобы тоже их съесть. На наш взгляд ирония прям в лоб. Не тонко, не интересно и уступает креативам конкурентов.
«Не ешьте лаву. Ешьте шоколадную лаву Reese’s» — главный посыл ролика. Ну, ок.
Если в предыдущих роликах происходил либо чрезмерный треш, либо наоборот, креатив был недостаточно яркий, то в этом….совсем ничего. Простая история о том, как герой поёт веселую песню, ест конфеты, и все вокруг него превращается в сказочный мир.
И да, только погуглив, мы узнали, что это не просто актёр, а американский исполнитель Shaboozey. На что делала ставку команда маркетинга? Неизвестно. Возможно, аудитория артиста — основные покупатели конфет.
В рекламе мороженого Häagen-Dazs актёр Вин Дизель отказывает рэперу в гонке и предлагает замедлиться, чтобы насладиться вкусом продукта. В самом начале ролик выглядит многообещающе, как-будто сейчас будет много отсылок к знаменитым сценам из фильма «Форсаж». Но нет. Видимо, бренд потратил весь бюджет на звёзд и на хороший креатив денег уже не осталось.
Телемедицинская компания Hims & Hers решили сыграть на самой горячей теме американского здравоохранения – ожирении. Их ролик не просто рекламирует продукт, а буквально атакует систему: мол, доступ к препаратам для снижения веса ограничен, люди страдают, а мы – часть решения.
Идея и посыл понятны, однако к этичности и безопасности такой рекламы есть вопросы. Очень четко ощущения от ролика передает комментарий одного из пользователей: «Это Америка: принимайте препарат, чтобы похудеть, вместо того, чтобы менять образ жизни». Сомнительно, но окэй.
Little Caesars вернулся на Супербоул — и вернул нам легкий, абсурдный юмор, которого иногда не хватает в рекламных блоках. В центре внимания — новый вкус Crazy Puffs с беконом и сыром, но запоминается, конечно, не он, а реакция актера Юджина Леви.
От одного укуса его легендарные брови отправляются в свободный полет, сталкиваясь с гусеницами, бегунами и даже его дочерью Сарой Леви.
Всё бы ничего, если бы не одно «но». Креатив уж очень похож на рекламу Pringles и их летающие усы. В сети уже начали шутить о том, что обращаться к одному и тому же агентству за роликом к Супербоул — не самая лучшая идея.
Конечно, большая часть рекламы на Супербоул — очень сильные работы, до которых нам, клиентам, рынку ещё расти и расти. А этим материалом мы просто хотели напомнить, что даже с деньгами делать круто могут далеко не все. Пишите в комментариях, с какими кейсами из нашего антирейтинга вы согласны, а с какими — точно нет?
https://vc.ru/marketing/1808456-8-millionov-dollarov-vpustuyu-provalnye-roliki-superboul-2025
12 февраля 2025
